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중국 현지 시장 공략을 위한 가장 중요한 열쇠
왕홍(网红) 라이브커머스
< 대한민국 1세대 왕홍의 실전서 >
중국 현지에서 직접 활동하며 경험한 왕홍 라이브커머스 노하우와 직접 왕홍이 되기까지 필요한 준비과정을 담은 <왕홍의 교과서>
중국 마케팅을 위해 절대 빼놓을 수 없는 ‘왕홍’에 대한 모든 이야기를 대한민국 1세대 왕홍 언니 이혜란 작가가 친절하게 소개합니다.
마케터로서 중국 현지 시장 공략을 고민하는 이들에게 필요한 필살 판매 전략과
체계적으로 브랜드와 제품을 타겟층에게 알리고 접근하는 플랫폼 전략,
그리고 직접 1인 크리에이터가 되어 왕홍으로 활동하기 위해 필요한 단계별 준비과정 까지.
왕홍의, 왕홍에 의한, 왕홍을 위한 중국 비즈니스 마케팅의 비밀을 한 권에 담았습니다.
< 어떤 사람이 읽으면 좋을까요? >
- 중국 현지를 공략하기 위해 고민하는 마케터
- 전문 왕홍으로의 진로를 고민하는 분
- 라이브커머스를 통해 매출을 증대하고 싶은 분
< 책 미리보기 >
ⓒ 2021. the Persons all rights reserved 무단 복제 시 민,형사상의 처벌을 받게 됩니다.
< 작가 소개 >
이혜란(李蕙兰)
1986년 겨울, 서울에서 태어났다. 2007년도 중국 베이징화북전력 대학교 교환학생을 계기로 중국과의 인연을 맺었다. 2015년도 7월 10일 북경대학교 국제중국어교육학 대학원을 졸업하면서 본격적으로 왕홍의 길을 걸으며 왕홍 1세대 대표라는 타이틀을 달았다.
현재 주식회사 아이콰 대표이자 왕홍 1세대로서 명쾌하고 쉽게 왕홍과 라이브커머스 시장에 대한 이해를 돕고,한국 기업과 1인미디어 개인이 중국 진출을 할 수 있도록 도움을 주고 있다. 왕홍 출신 전문가로서 5년 넘게 실제 산업 현장을 경험했으며, 경험과 노하우를 바탕으로 라이브커머스 시장을 선도하고 있다. 더 나아가 왕홍 및 셀러인플루언서를 양성하는 아카데미를 운영하고 있으며, 서울시민회 International Seller influencer로 활동 중이다.
< 목차 >
1. 나만 아는 왕홍 이야기
1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 '왕홍'
2) 무식하게 시작한 새로운 직업 '왕홍'
3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송
4) '왕홍'에서 '왕홍 언니'로
2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스
2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍
3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계
4) 상위권 왕홍만의 판매 전략
3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기
2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자
3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스
4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이
5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스
4. 크리에이터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) Mind map: 나는 왜 왕홍이 되고 싶을까?
2) Basic education: 예비 왕홍이 갖춰야 할 덕목
3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다
4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통'
5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’
6) Money: 왕홍이 돈 버는 법
7) Anding story: 끝나지 않은 왕홍 이야기
5. 앞으로 이어질 왕홍 이야기
1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가?
2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제
3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점
4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장
5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전
6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델
부록
라이브 커머스 방송용 필수 중국어
왕홍 마인드맵 기획표
감사의 말
< the Persons 실버 북마크 >
the Persons 로고가 각인된 실버 북마크입니다.
재질 : 실버
사이즈 : 37mm*10mm
원산지 : Made in Sung-su(Korea)
< 함께 읽으면 더 좋을 더퍼슨스 시리즈 >
< 영화를 영화답게 만드는 그림 >
더퍼슨스의 세 번째 주제는 <영화 콘티 작가 : Film Storyboard Artist>입니다.
우리는 잘 만들어진 영화를 보며 감탄합니다. 그리고 이를 이뤄낸 감독과 배우에 집중하죠. 그런데 한 편의 영화를 완성하기 위해 필요한 구성원들이 더 많이 숨어 있습니다. 촬영 감독부터 막내 스태프까지 그 역할과 범위가 참 넓고도 다양하죠.
그중에서도 장면과 장면을 사슬처럼 자연스럽게 이어주는 전문가를 만났습니다. 한 공간과 한 시점에서 모든 상황과 인물, 배경이 논리적으로 모순되지 않도록 재구성하는 사람. 글로 작성된 시나리오를 영상으로 옮기기 전 모두가 이해할 수 있는 그림으로 그려내는 사람. 영화를 영화답게 그림을 그려내는 사람.
영화의 연출과 촬영을 아우르는 국내 최고 영화 콘티 작가 8명을 만나보았습니다.
* 더퍼슨스 공식 홈페이지에서 "옵션으로" 시리즈를 함께 구매하실 경우 "추가 도서"를 10% 할인된 가격에 구매하실 수 있습니다.
< 더퍼슨스 No.2 : 바리스타 >
못 마시는 사람 빼고 다 마시는 음료, 커피. 다방커피, 믹스커피, 원두커피를 거쳐 어느샌가 우리 삶에 깊숙이 스며들어 없어서는 안될 필수품이 됐죠.
그런데 우리는 커피에 대해 얼마나 알고 있을까요. 누가, 어떻게 만드는지 얼마나 관심을 갖고 있을까요.
우리가 커피를 온전히 음미하며 즐길 수 있도록 도와주는 바리스타들을 인터뷰했습니다. 맛있는 커피는 어떻게 구별할 수 있는지, 내가 마시는 한 잔의 액체가 탄생하기까지 어떤 과정이 필요했는지, 우리와는 아무 상관없을 것 같은 바리스타가 현대인의 삶에 어떤 의미를 던지고 있는지.
우리 삶에 휴식과 자극을 동시에 제공해주는 국내 최고 바리스타 7명을 만나보았습니다.
* 더퍼슨스 공식 홈페이지에서 "옵션으로" 시리즈를 함께 구매하실 경우 "추가 도서"를 10% 할인된 가격에 구매하실 수 있습니다.
< 더퍼슨스 No.1 : 퀀트(리디자인 개정판) >
퀀트 투자가 유행이라던데..
펀드매니저가 일자리를 잃고 인공지능이 대체한다던데..
What is Quant? Who is Quant? How do Quant?
금융의 새로운 패러다임 퀀트.
도대체 퀀트가 뭐길래 다들 연구하고 직업으로 삼는 걸까요.
금융인을 꿈꾸는 취업 준비생, 개인 투자자, 심지어 현직 금융인도 궁금해하는 질문을 모아
우리나라 최고 퀀트 전문가 9명에게 심도 있는 질문을 던졌습니다.
* 더퍼슨스 공식 홈페이지에서 "옵션으로" 시리즈를 함께 구매하실 경우 "추가 도서"를 10% 할인된 가격에 구매하실 수 있습니다.
< 출판사 소개 >
the Persons(더퍼슨스)
더퍼슨스는 한 산업 분야의 다양한 전문가들을 인터뷰하여 해당 분야에 대한 균형 잡힌 관점을 담는 인터뷰 컬렉션입니다.
추후 영화 시나리오 작가, 온라인 마케터, 책 디자이너, 전문 인터뷰어, 독립서점 운영자, 한지 장인, 채권 투자자 등 다양한 분야로 <the Persons> 컬렉션 시리즈를 지속적으로 출판할 예정입니다.
인터뷰 컬렉션은 계속됩니다.
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5 시간의 경과에 의하여 재판매가 곤란할 정도로 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
6 고객의 요청사항에 맞춰 제작에 들어가는 맞춤제작상품의 경우 (판매자에게 회복불가능한 손해가 예상되고, 그러한 예정으로 청약철회권 행사가 불가하다는 사실을 서면 동의 받은 경우)
7 복제가 가능한 상품 등의 포장을 훼손한 경우 (CD/DVD/GAME/도서의 경우 포장 개봉 시)
1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 '왕홍'
2) 무식하게 시작한 새로운 직업 '왕홍'
3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송
4) '왕홍'에서 '왕홍 언니'로
2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스
2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍
3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계
4) 상위권 왕홍만의 판매 전략
3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기
2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자
3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스
4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이
5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스
4. 크리에이터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) Mind map: 나는 왜 왕홍이 되고 싶을까?
2) Basic education: 예비 왕홍이 갖춰야 할 덕목
3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다
4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통'
5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’
6) Money: 왕홍이 돈 버는 법
7) Anding story: 끝나지 않은 왕홍 이야기
5. 앞으로 이어질 왕홍 이야기
1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가?
2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제
3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점
4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장
5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전
6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델
부록
라이브 커머스 방송용 필수 중국어
왕홍 마인드맵 기획표
감사의 말
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중국 현지 시장 공략을 위한 가장 중요한 열쇠
왕홍(网红) 라이브커머스
< 대한민국 1세대 왕홍의 실전서 >
중국 현지에서 직접 활동하며 경험한 왕홍 라이브커머스 노하우와 직접 왕홍이 되기까지 필요한 준비과정을 담은 <왕홍의 교과서>
중국 마케팅을 위해 절대 빼놓을 수 없는 ‘왕홍’에 대한 모든 이야기를 대한민국 1세대 왕홍 언니 이혜란 작가가 친절하게 소개합니다.
마케터로서 중국 현지 시장 공략을 고민하는 이들에게 필요한 필살 판매 전략과
체계적으로 브랜드와 제품을 타겟층에게 알리고 접근하는 플랫폼 전략,
그리고 직접 1인 크리에이터가 되어 왕홍으로 활동하기 위해 필요한 단계별 준비과정 까지.
왕홍의, 왕홍에 의한, 왕홍을 위한 중국 비즈니스 마케팅의 비밀을 한 권에 담았습니다.
< 어떤 사람이 읽으면 좋을까요? >
- 중국 현지를 공략하기 위해 고민하는 마케터
- 전문 왕홍으로의 진로를 고민하는 분
- 라이브커머스를 통해 매출을 증대하고 싶은 분
< 책 미리보기 >
ⓒ 2021. the Persons all rights reserved 무단 복제 시 민,형사상의 처벌을 받게 됩니다.
< 작가 소개 >
이혜란(李蕙兰)
1986년 겨울, 서울에서 태어났다. 2007년도 중국 베이징화북전력 대학교 교환학생을 계기로 중국과의 인연을 맺었다. 2015년도 7월 10일 북경대학교 국제중국어교육학 대학원을 졸업하면서 본격적으로 왕홍의 길을 걸으며 왕홍 1세대 대표라는 타이틀을 달았다.
현재 주식회사 아이콰 대표이자 왕홍 1세대로서 명쾌하고 쉽게 왕홍과 라이브커머스 시장에 대한 이해를 돕고,한국 기업과 1인미디어 개인이 중국 진출을 할 수 있도록 도움을 주고 있다. 왕홍 출신 전문가로서 5년 넘게 실제 산업 현장을 경험했으며, 경험과 노하우를 바탕으로 라이브커머스 시장을 선도하고 있다. 더 나아가 왕홍 및 셀러인플루언서를 양성하는 아카데미를 운영하고 있으며, 서울시민회 International Seller influencer로 활동 중이다.
< 목차 >
1. 나만 아는 왕홍 이야기
1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 '왕홍'
2) 무식하게 시작한 새로운 직업 '왕홍'
3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송
4) '왕홍'에서 '왕홍 언니'로
2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스
2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍
3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계
4) 상위권 왕홍만의 판매 전략
3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기
2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자
3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스
4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이
5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스
4. 크리에이터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) Mind map: 나는 왜 왕홍이 되고 싶을까?
2) Basic education: 예비 왕홍이 갖춰야 할 덕목
3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다
4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통'
5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’
6) Money: 왕홍이 돈 버는 법
7) Anding story: 끝나지 않은 왕홍 이야기
5. 앞으로 이어질 왕홍 이야기
1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가?
2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제
3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점
4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장
5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전
6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델
부록
라이브 커머스 방송용 필수 중국어
왕홍 마인드맵 기획표
감사의 말
< the Persons 실버 북마크 >
the Persons 로고가 각인된 실버 북마크입니다.
재질 : 실버
사이즈 : 37mm*10mm
원산지 : Made in Sung-su(Korea)
< 함께 읽으면 더 좋을 더퍼슨스 시리즈 >
< 영화를 영화답게 만드는 그림 >
더퍼슨스의 세 번째 주제는 <영화 콘티 작가 : Film Storyboard Artist>입니다.
우리는 잘 만들어진 영화를 보며 감탄합니다. 그리고 이를 이뤄낸 감독과 배우에 집중하죠. 그런데 한 편의 영화를 완성하기 위해 필요한 구성원들이 더 많이 숨어 있습니다. 촬영 감독부터 막내 스태프까지 그 역할과 범위가 참 넓고도 다양하죠.
그중에서도 장면과 장면을 사슬처럼 자연스럽게 이어주는 전문가를 만났습니다. 한 공간과 한 시점에서 모든 상황과 인물, 배경이 논리적으로 모순되지 않도록 재구성하는 사람. 글로 작성된 시나리오를 영상으로 옮기기 전 모두가 이해할 수 있는 그림으로 그려내는 사람. 영화를 영화답게 그림을 그려내는 사람.
영화의 연출과 촬영을 아우르는 국내 최고 영화 콘티 작가 8명을 만나보았습니다.
* 더퍼슨스 공식 홈페이지에서 "옵션으로" 시리즈를 함께 구매하실 경우 "추가 도서"를 10% 할인된 가격에 구매하실 수 있습니다.
< 더퍼슨스 No.2 : 바리스타 >
못 마시는 사람 빼고 다 마시는 음료, 커피. 다방커피, 믹스커피, 원두커피를 거쳐 어느샌가 우리 삶에 깊숙이 스며들어 없어서는 안될 필수품이 됐죠.
그런데 우리는 커피에 대해 얼마나 알고 있을까요. 누가, 어떻게 만드는지 얼마나 관심을 갖고 있을까요.
우리가 커피를 온전히 음미하며 즐길 수 있도록 도와주는 바리스타들을 인터뷰했습니다. 맛있는 커피는 어떻게 구별할 수 있는지, 내가 마시는 한 잔의 액체가 탄생하기까지 어떤 과정이 필요했는지, 우리와는 아무 상관없을 것 같은 바리스타가 현대인의 삶에 어떤 의미를 던지고 있는지.
우리 삶에 휴식과 자극을 동시에 제공해주는 국내 최고 바리스타 7명을 만나보았습니다.
* 더퍼슨스 공식 홈페이지에서 "옵션으로" 시리즈를 함께 구매하실 경우 "추가 도서"를 10% 할인된 가격에 구매하실 수 있습니다.
< 더퍼슨스 No.1 : 퀀트(리디자인 개정판) >
퀀트 투자가 유행이라던데..
펀드매니저가 일자리를 잃고 인공지능이 대체한다던데..
What is Quant? Who is Quant? How do Quant?
금융의 새로운 패러다임 퀀트.
도대체 퀀트가 뭐길래 다들 연구하고 직업으로 삼는 걸까요.
금융인을 꿈꾸는 취업 준비생, 개인 투자자, 심지어 현직 금융인도 궁금해하는 질문을 모아
우리나라 최고 퀀트 전문가 9명에게 심도 있는 질문을 던졌습니다.
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< 출판사 소개 >
the Persons(더퍼슨스)
더퍼슨스는 한 산업 분야의 다양한 전문가들을 인터뷰하여 해당 분야에 대한 균형 잡힌 관점을 담는 인터뷰 컬렉션입니다.
추후 영화 시나리오 작가, 온라인 마케터, 책 디자이너, 전문 인터뷰어, 독립서점 운영자, 한지 장인, 채권 투자자 등 다양한 분야로 <the Persons> 컬렉션 시리즈를 지속적으로 출판할 예정입니다.
인터뷰 컬렉션은 계속됩니다.
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5 시간의 경과에 의하여 재판매가 곤란할 정도로 상품 등의 가치가 현저히 감소한 경우
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1) 돈 벌 수 있는 유일한 선택지 '왕홍'
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3) 왕홍이 되는 지름길, 라이브 방송
4) '왕홍'에서 '왕홍 언니'로
2. 마케터라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 새로운 유통 트렌드: 라이브커머스
2) 새로운 유통 트렌드: 왕홍
3) 중국 왕홍 경제의 규모와 왕홍 산업 생태계
4) 상위권 왕홍만의 판매 전략
3. 브랜드라면 누구나 알아야 하는 왕홍 이야기
1) 중국 라이브커머스 플랫폼 타오바오 이해하기
2) 혼자 팔기 어려우면 왕홍을 찾자
3) 디지털 마케팅이 접목된 왕홍 라이브커머스
4) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 1: 단일 플레이 vs 순환 플레이
5) 14억 인구를 겨냥한 구체적인 왕홍 마케팅 전략 2: 왕홍 라이브커머스
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3) Live commerce: 중국은 라이브로 통한다
4) Follower: 진짜 팬 확보하는 노하우 ‘소통'
5) Strategy: 중국 소비자 심리를 꿰뚫는 큐시트 작성을 위한 ‘전략’
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1) 왕홍의 가치, 계속 상승할 것인가?
2) 글로벌 국가들이 바라보는 중국 왕홍 경제
3) 왕홍 경제와 왕홍 마케팅의 문제점
4) 왕홍 시각으로 본 국내 라이브커머스 시장
5) 왕홍이 되기 위한 앞으로의 도전
6) MCN 회사의 향후 비즈니스 모델
부록
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감사의 말